Różnorodność dostępnych na rynku opakowań jest bardzo duża. Gdy chodzi o napoje przeważnie opakowaniami, w które są one rozlewane i w których są one sprzedawane, są adekwatnie wyselekcjonowane butelki, które mogą być wykonane z bardzo różnych materiałów częstokroć zaś z plastiku albo ze szkła. Wybór najbardziej adekwatnego zależy w zasadzie od tego, jaki rodzaj napoju posiada być w nich rozlewany , a ponadto od tego, jaka ma być pojemność butelek.
W bardzo wielu sytuacjach największe napoje sprzedawane są w plastikowych butelkach, które są o wiele wygodniejsze i przede wszystkim o kilka tańsze w wyprodukowaniu niż szklane. Jednak produkty takie, jak na przykład napoje alkoholowe od dawna sprzedawane są a szklanych butelkach, które są przypadki w których od wielu lat posiadają niezmienny kształt i wygląd. Dobrze wybrane butelki to w zdecydowanej większości przypadków też jeden z elementów kampanii reklamowej, ponieważ w większości przypadków klienci kojarzą różne napoje teraz po kształcie butelek. Takie charakterystyczne butelki w ogromnej liczbie przypadków posiadają napoje najlepiej znanych na rynku firm, które cieszą się bardzo dużym powodzeniem. W zdecydowanej większości przypadków, w szczególności w przypadkach najbardziej znanych firm są one chronione poprzez znaki patentowe. W wielu wypadkach ichniejszym kształt i wygląd przez bardzo wiele lat nie zmieniły się zbytnio, w większości wypadków podlegały wyłącznie kosmetycznym zmianom i ewentualnie wykonywane zostały z innych, coraz trwalszych materiałów. W ogromnej liczbie przypadków butelki, a raczej wykonanie ichniejszym projektu zajmuje firmom bardzo kilka czasu i zatrudnia się do tego fachowców, którzy perfekcyjnie wiedzą, jak sprostać wymaganiom i oczekiwaniom zgłaszających się do nich firm. W bardzo wielu przypadkach dla jednej firmy pracuje nieustannie ta sama agencja reklamowa, która już doskonale zna jej potrzeby w tym zakresie i jest w stanie dość szybko stworzyć zlecenie.